《葉問3》主創(chuàng)團隊曾一起慶祝票房過億元。 資料圖片

　　通常來說，3月是國內電影市場的淡季，極少出現(xiàn)高票房影片。3D功夫電影《葉問3》卻打破了這一規(guī)律。自3月4日在各大影院上映以來，《葉問3》的票房一路走高：上映16小時票房破億元，上映89小時破5億元。首日票房以超過四成的排片率收獲1.55億元票房，占當天票房總額的八成，打破世界各地的票房占比紀錄。不過，影片從首映日起，各地網(wǎng)友陸續(xù)在微博上質疑《葉問3》的片方涉嫌花錢包場“自買票房”，并曬出“天價午夜幽靈場”等可疑現(xiàn)象作為證據(jù)。近日，隨著《葉問3》的票房繼續(xù)走高，票房造假風波也愈演愈烈，甚至引來廣電總局的關注。

　　7日晚，國家新聞出版廣電總局下達通知，請各大電商提供與《葉問3》進行票務合作的合同，對近日票房異常波動進行排查。到了3月8日，《葉問3》35.8%的排片率與前幾天相差不大，截至記者8日傍晚發(fā)稿時，影片當天的實時票房不足5000萬元，次于《瘋狂動物城》的近6000萬元，對比前幾天明顯突然下滑。面對《葉問3》“自買票房”的質疑，目前只有一家影院承認增開虛假排片場次，電商售票平臺則撇清干系，片方更是一直沒有正式回應。

　　網(wǎng)友質疑

　　凌晨場全部售罄

　　單從《葉問3》這部電影來說，關注度并不低。一方面因為前兩部累積下來了不俗的口碑，再加上甄子丹、泰森這樣吸睛的對壘，按理說其票房一路飄紅也是理所應當。果然，在春節(jié)過后這段被忽視的檔期中，《葉問3》獨占鰲頭，連續(xù)3天坐穩(wěn)單日票房冠軍的位置。

　　但是問題也隨著票房的高漲出現(xiàn)了。自首映日起，網(wǎng)上就開始有其票房造假的傳聞。3月5日，微博知名大V“電影票房”曬出一張武漢中影國際影城的實時售票圖，顯示該影城在凌晨0：56分開始，每隔10分鐘在同一個影廳排映一場《葉問3》，而且票價高達203元。接著，一些產業(yè)關注者及影迷也在社交平臺上發(fā)出截圖，質疑《葉問3》片方涉嫌“買票房”，東莞恒大影城、成都太平洋影城(蜀西店)等全國各地的影城在列。截圖顯示，一些影城《葉問3》不僅排映場次售出的位置一模一樣，還出現(xiàn)凌晨6點的場次全部售罄。更有網(wǎng)友曬出手寫票，票上可見，網(wǎng)友買票看的是《瘋狂動物城》，出的票卻是《葉問3》。

　　一些影院的排片截圖被曝光后，很快就上演了戲劇化的一幕。先是被曬出“幽靈場”的武漢中影國際影城市場經理金喆發(fā)布聲明，承認安排午夜“幽靈場”，原因是第三方票務公司要求排場率，為爭取到第三方補貼，“本次《葉問3》和微票兒的合作中排場需達到60%才能享受優(yōu)惠活動，但根據(jù)實際排片只能達到40%�！彪S即票務公司微票兒發(fā)起反擊，據(jù)微票兒方面8日提供給南方日報的聲明，稱與武漢中影國際影城及相關影投公司已于第一時間進行良好溝通，“證實微票兒從未進行聲明所述行為，該事件與微票兒無關�！边@一次影院和票務電商之爭以金喆方面的道歉收尾：“為自己之前聲明中對微票兒的不實言論道歉，增開無效場屬于自己的個人失誤�！�

　　總局表態(tài)

　　喊停不正當營銷行為

　　針對質疑，《葉問3》的片方曾在3月6日發(fā)布圖文回應，這是有人在故意黑《葉問3》：“十分鐘一場的排片！203元一張的票價！你信嗎？要黑《葉問3》請黑得更專業(yè)些吧！”不過很快宣傳方就撤回了這一回應，稱稍后會有正式的聲明發(fā)布，但此后就再無消息。而對于炒作之說，宣傳方的相關負責人也予以否認。8日下午，宣傳方給南方日報的最新說法是，“我們僅作為宣傳方，無法回應這個問題�！�

　　《葉問3》“買票房”的爭議，迅速引起國家新聞出版廣電總局電影局的重視。6日，電影局嚴正表明態(tài)度，稱近日部分影片和影院出現(xiàn)虛假排片、票房注水現(xiàn)象，對電影產業(yè)構成嚴重干擾，破壞了市場秩序，正對相關情況進行排查。電影局還提出了對違規(guī)行為的處置辦法：“對采用違規(guī)手段獲取的票房，全國電影票務綜合信息系統(tǒng)及各票務平臺將不予統(tǒng)計，不予承認，對已經計入平臺的票房數(shù)據(jù)將予以剔除�！贝送�，電影局方面表示，參與該行為的制片方、發(fā)行方、票務方、院線及影院應立即停止不正當營銷行為，并將視其情節(jié)輕重，依法依規(guī)予以處理。

　　7日晚，國家新聞出版廣電總局對于這一事件采取了進一步行動，并在下達的通知中提及了《葉問3》：“請各大電商提供與《葉問3》進行票務合作的合同，來對近日票房異常波動進行排查�！睆木W(wǎng)上曝出的通知來看，美團貓眼、微影時代、格瓦拉、百度糯米這些國內最主流的電商網(wǎng)站均在其中。對此，微影時代方面的回應是：“堅決支持電影局規(guī)范電影市場的治理行動。針對聲明中所提及的規(guī)章制度，微影時代已進行自查，所有行為均符合電影局所要求的電商行為規(guī)范�！�

　　■記者觀察

　　電影不應是票房游戲

　　關于《葉問3》的票房是否造假這個問題，目前尚無定論，按官方的說法，尚在調查中。但毋庸置疑的是，在440億元票房這一光鮮成績的背后，“幽靈場”“偷票房”等行業(yè)毒瘤是的確存在的。僅僅是“幽靈場”，就并不是新鮮的票房造假手段。

　　所謂的“幽靈場”是網(wǎng)友給的形象的說法，你想想，周圍有幾個人會在大半夜去影院看電影？但一些電影售票情況就顯示，個別影片在午夜場場場爆滿。此前被質疑買“幽靈場”的就有《捉妖記》和《港囧》，但是均不了了之。那么，為什么會有“幽靈場”的存在？因為這是能用最低的成本制造出高票房假象的手段。高票房意味著什么？意味著吸引觀眾，搶占排片，意味著更高的票房。從長遠來看，對于發(fā)行方尤其是上市公司的發(fā)行方，能對股價的提升起到作用。而對于影院肯定也是穩(wěn)賺不賠的買賣——省下放映成本。

　　曾有一位內地導演感嘆，他的電影還沒上映，就被宣告“失敗”——表面數(shù)據(jù)不低，但很多場次都排在凌晨。影院也是要賺錢的，同樣條件下，他們要排熱門片，不是熱門片也會排買了票房的那一部。于是，那些規(guī)規(guī)矩矩做電影的人，還沒開始就結束了。同時，當票房紀錄全靠片方自己吆喝鼓吹，泡沫也會越來越大，一旦泡沫破裂，帶給電影行業(yè)的將是沉重的打擊。

　　票房只是一部電影的其中一個衡量指數(shù)，優(yōu)秀電影給觀眾留下最深刻的印象，不是因為票房數(shù)字，還是一個個精美的電影鏡頭和精彩動人的故事。拍電影，第一重點是拍出文藝精品，而不應該是去玩“爭第一”“破紀錄”的票房游戲。（記者 劉長欣）

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